中国空调普及率_中国空调普及率世界第几

1.请问有氟空调和无氟空调哪个更好？

2.沈阳城区空调普及率

3.请问一下当今家电的普及情况？

4.03年空调普及了吗

5.中国农村空调普及达60%，为什么发达的欧洲却不到6%？

6.农村用空调的多吗

7.空调调研报告

欧洲人为何热死也不装空调有三个原因：

1、空调对于欧洲来说实用性不强

欧洲很多国家都位于北纬40度以上，气温相对比较低，即便是夏天，也很少有超过30℃的，所以很多家庭根本用不到空调来制冷。而在冬天的时候，大部分欧洲国家都有集中供暖，所以他们根本就用不到空调。当然，开头讲到的情况是因为全球气候变暖现象，欧洲气温也在逐年升高。

2、费用高昂

欧洲空调安装率最高的是意大利，装一台空调真的太让人心疼了，普通分体式空调，安装费用往往和空调本身等同，而稍微大一些的分体空调，安装价格更高。

这只是前期的成本，更大的成本是电费，欧洲都使用清洁能源和核发电，如果长期使用空调，将带来高昂的使用成本。

3、环保意识强

欧洲不安装空调还有一个很重要的原因就是，空调不环保。

其中，瑞士有着欧洲最严格的空调限制政策。2013年，瑞士推出多种“HFCs”（氢氟碳化物，是一种极强的温室气体，对气候变暖的作用远比等量的二氧化碳要强）的禁令，想要获得安装空调的许可证？可不容易。

欧洲空调的普及率

根据国际能源署的数据，欧洲的空调普及率仅约为5%。相比之下，美国达到了90%，日本有89%，印度也有6%，中国则为60%。综合多个媒体数据，欧洲人不爱装空调是有多方面原因的。欧洲通常气候温和，这意味着许多家庭和企业没有空调，另外，欧洲空调安装费十分昂贵，大约是空调市场价格的1.5倍。

而据欧洲数据公司Statista，2020年世界家用电费排行榜里，排名前三均为欧洲公司。

请问有氟空调和无氟空调哪个更好？

01中国人的夏天已经离不开空调

夏天的中国无疑是特别炎热的，因此很多人也纷纷开启了那个“吃电怪物”，它就是让人又爱又恨的空调。空调是一个被誉为“二十一世纪的伟明”，主要的原因就是因为空调能够调节空气的温度，使其变低或者变高，在炎热的夏天之中，它能够带给人们一丝清凉。因此它的发明这些威利斯·开利就被现代人崇拜。不过它带来的高额电费也让很多国人纷纷坦言自己承受不住。所以空调成为了让人“又爱又恨”的夏季必备工具。

而中国在空调方面的发展是十分蓬勃，据了解虽然在90年代的时候中国的空调普及率几乎为零，但经过20年的时间，如今的中国空调渗透率已经超过了60%，接近一半上的家庭如今都置办了空调来消暑，这不可避免地需要感谢国家发达的电力，才能支撑这么庞大的电力输出。同时也得感谢空调企业的平价化，让空调成为了普遍人都买得起的家用机器。之所以会这么感谢，主要是因为在国外，空调并不是那么常见，尤其是在欧洲地区。

02欧洲空调普及率低，保有量低，为何欧洲人不用空调？

19年的时候，欧洲发生了一起热浪，一股来自北非的热带气团盘旋在欧洲上空，导致了欧洲国家纷纷破了自己的高温记录，同时也暴露出来了一个问题，那就是欧洲空调保有量不高。根据16年的世界空调报告来看，欧洲的空调普及率仅仅占据全球的6%，这代表着欧洲当地的空调并不多，甚至比日本9%的保有率都要低，因此就有人疑惑了，明明欧洲国家都这么发达，为何欧洲人不装空调呢？对于这个问题，一个定居英国的华裔就告诉我，在欧洲拥有空调是一件很奢侈的事情。

03欧洲人不吹空调的3点原因

之所以会觉得奢侈，自然就和钱离不开关系，事实上欧洲地区很富裕，但到手人们的工资并不算特别高，因为在当地税收并不低，但能够保障老年后的高品质生活，所以他们口袋中的钱也并不算多。而欧洲空调却十分高价，普遍来说，欧洲空调的价格是中国空调的两倍以上，约为4000-10000人民币，同时还需要一笔可能和空调等值的安装费，所以安装一个空调的价格太高，并不值当。

其次的话就是一些外部环境。其实欧洲人对于空调的需求量并不高，因为欧洲 普遍的气温并不高，位于高纬度地区，这里夏季的平均气温只有20多度，当地人并不是那么需要空调。再加上环保意识的崛起，欧洲人认为空调释放的物质是温室效应的元凶，因此很多欧洲人不用也不想用空调，再热都宁愿吹吹风扇。

所以这就是欧洲空调保有量始终特别低的缘故，当然我们和他们是没办法相比的，我们的天气炎热，夏季不少地区都会逼近40c℃，同时空调的价格又比较低，所以为了生活着想，我们还是继续用空调吧。

沈阳城区空调普及率

无氟空调。

无氟空调的由来，主要是因为现在全世界都推行的节能、环保理念。目前在 日本、 欧洲等国，无氟空调普及率均高达90%以上。空调制冷制热是需要 冷媒的，也就是制冷剂——常被喻为空调的“血液”，是实现空调器对热量吸收和释放的关键所在。

据统计，现阶段中国至少有八成的家用空调用R22传统制冷剂，对臭氧层破坏很大，严重危害了人类居住环境和整体生态环境。

更高能效、更节能：无氟变频空调具有更快的效率。以海尔为例，旗下无氟变频空调利用世界领先的PAM脉冲调幅技术、180°正弦波直流变频技术和第三代涡旋压缩机技术融为一体，结合直流电机、智能环境检测化霜、领先的无氟新冷媒和超低温－20℃启动的四重节能保障。

请问一下当今家电的普及情况？

沈阳城区空调普及率为百分之81。

我国北方大部分地区冬天都用暖气取暖，舒适度高。

我国南方市场近几年地暖和暖气销量急剧上升，就是因为中高端客户认为空调取暖舒适度不高，在家同时安装空调和暖气是一种消费升级。

03年空调普及了吗

中华商务网讯:

2001年2月、3月，东方市场研究有限公司（EMR）在北京、上海、广州、成

都四城市通过电话随机访问的形式，对880名（上海：222名，广州220名，北京

218名，成都220名）15～45岁（男女各半）的市民进行了四大都市家电整体普

及率、各家电类别普及情况、家电普及率的城市差异情况、家电普及率的家庭

收入差异情况、家电普及率的家庭婚姻状况差异情况等的调查。调查结果显示：

中青年家庭：冰箱、彩电、洗衣机等普及率过90％

随着家电厂商间的激烈的竞争及家电产品成本的下降，导致了家电产品价格

的下降，这使得家电产品得到了很好的普及。在东方市场研究有限公司（EMR）

晴雨表研究组连续跟踪调查的北京、上海、广州、成都这四个消费力较大、较具

代表性的城市，调查发现中青年家庭在冰箱、彩电、洗衣机、电饭煲、风扇等的

普及率都超过了90％（见图一）。而VCD、空调、抽油烟机、音响等电器的普及

率也都在50％以上，连以前不多见的洗碗机也达到了11％的普及率。

根据国内家电市场近十几年的发展规律，某类产品的“紧缺”或“过量”都

不是“需求量”或“生产能力”的问题，归根结底是价格在起决定作用，像近年

VCD和微波炉的普及。

洗碗机、DVD、吸尘器普及率低

调查显示，那些在生活上能很大程度地满足人们需要而价格又不是很高的的

家电类别，如彩电、冰箱、电风扇等普及率就相当的高，都已超过了90％（见图

一）。

相比之下，洗碗机、DVD、吸尘器的相对普及率却较低。比如，在国外，洗

碗机是较普及的电器。而在国内，它只是近几年才被消费者接受。当然，短短的

几年它在这四个大城市普及率就已达到11％，说明它的市场潜力较大。

同样，调查显示出目前吸尘器也只有40％的普及率，相对于国外发达国家的

普及程度也仍有很大的市场可以挖掘。

DVD在技术和质量方面都优于VCD，但是调查显示相对于VCD85％的普及率，

DVD30％的普及率并不理想，这从一个角度也看出了它的市场前景。

城市不同，普及率相异

空调、微波炉、吸尘器普及率：上海、北京远远高于广州、成都

根据东方市场研究有限公司（EMR）长期积累的数据，研究人员发现了一个有

趣的现象：在休闲、方面，广州人似乎比其余几个大都市的居民更舍得花钱。

拿家电来说，在许多别的城市（特别是北京与上海）普及率都很高的类别，在广州

并不高，如微波炉、吸尘器、饮水机等，但在CD、VCD、音响等休闲类家电的普及

程度上，广州人却遥遥领先于其他城市的居民（见图二）。

成都家电普及率略低于其他三个大都市

成都在许多类别的家电普及率方面就没有其余三个大都市高，可能是因为相对

于其他三个大都市，成都的经济要稍微落后一些。

收入越高，普及率越高

调查显示，虽然整体普及率越高的那些家电类别，消费者收入对普及情况的影

响越不明显，但基本的情况是收入越高，家电普及率越高。

毫无疑问，家庭月收入越高，家电的购买力也越强，这也是为什么那些高收入

家庭的家电普及率要高于那些低收入家庭的原因。倒是作为空调的过渡产品的电风

扇，在高收入家庭中，普及率要低于中低收入的家庭。

调查显示，对于普及率在40％以上的大部分类别家电来说，那些中高收入家庭

之间的差异情况不很明显，但他们与低收入家庭有一定的差别（见图三、图四）。

冰箱、电饭煲、吸尘器等：普及率与婚否有关

调查显示，虽然大体上已婚和未婚状态对家电普及情况的影响不大，但某些产

品之间还存在着一定的差别（见图五）。由于已婚人士有更大的决心经常在家里吃

饭，因而冰箱与电饭煲普及率均以已婚家庭为高。甚至连VCD、DVD等休闲家电，已

婚家庭普及率也较高。而单身人士由于没有太多时间打扫卫生，因而吸尘器在他们

中的普及率明显高于已婚家庭。

中国农村空调普及达60%，为什么发达的欧洲却不到6%？

03年空调普及了。根据查询相关公开信息得知2003年中国大陆家电普及率已较高，各产品市场差异大，中国城镇居民家电拥有率逐年提高，电视机、洗衣机、电冰箱等三大件已普及，普及率在90%以上。移动电话、热水器、影碟机、排油烟机、空调已达到60-80%的较高普及率，微波炉、家用电脑的普及率有较快速度的增长，现已达到30-40%左右。吸尘器增长最慢，普及率仍在15%以下。

农村用空调的多吗

所谓的“三伏天”也就是农历节气中小暑到处暑之间，一年之中气温最高且最潮湿、闷热的日子。很多国人如今都在诉苦自己被热得不行，因此有一个东西成为了如今中国家庭的硬通货，那就是“空调”。

有人说20世纪最伟大的发明是无线电，是电视，是计算机，或者是机器人。但在这个夏天之中，很多人都会不约而同会提到一个发明，那就是空调。空调是一种调节温度的工具，发源其实可以追溯到公元前1700年左右，巴比伦人发明的一种空气调节系统，但要说如今的现代空调，则是威利斯开利发明的，在1902年后期，威利斯·开利发明了首个现代化，电力推进的空气调节系统，并且开始普遍应用在居家环境，因此空调成为了如今最受欢迎的家电之一，为一户户家庭送去了冰凉的冷气。

而谈回我们中国，中国的空调普及率其实可能会超乎你的想象。中国人接触空调的时间其实不长，普遍家庭都是在21世纪后才接触空调，但普及的速度却特别快。根据中国统计摘要2019年的数据显示，在2018年底，向全国居民空调保有量达到了109台/百户，其中城镇居民空调保有量达到了142.2台/百户，农村居民空调保有量达到了台/百户。从这些数据就可以看到中国空调市场的蓬勃，单单农村空调，普及率就达到了60%左右，委实发展迅速。

而这个消息就给了远在欧洲的老外一个疑问。应该很多人都觉得欧洲的空调普及率很高吧，但事实上却截然相反，欧洲地区整体的空调普及率不到6%，远比很多国家要低上许多。这也是为何欧洲2019年高温热浪会这么风风火火的缘故，因为欧洲人并不吹空调，所以面对罕见的热浪，让很多欧洲人都十分烦躁焦虑，也因此在去年热浪的时候，看到中国空调这么普及，欧洲人才会不禁质问：谁是发达国家？

那么为何欧洲人不装空调呢？其实这就需要说到费用了，中国是拥有完整工业体系的国家，我们原材料便宜，制造技术便宜，因此能够尽可能地进行普及。但欧洲不同，他们的空调普遍就要比我们贵，再加上一笔不次于空调本身价格的安装费，让很多欧洲人根本就不敢买。

其次的话，欧洲气温就是在夏季普遍也在30度之间，因此欧洲如果没有遇到去年那种罕见热浪，其实多数人都不觉得热，再加上环保概念和保护旧建筑的思想横行，因此欧洲的空调十分稀少。

不过其实空调并非是发达与否的关键，整体看下来，欧洲的经济还是很发达的，并且生活层次也要比我们高。但不可否认，就单单从数据来看，在空调领域，欧洲确实不是名副其实的“发达国家”。不知道你如何评价这件事呢？欢迎留言评论。

空调调研报告

农村用空调的还挺多的，现在中国农村空调普及率已经达到60%左右，发展迅速。

中国是拥有完整工业体系的国家，我们原材料便宜，制造技术便宜，因此能够尽可能地进行普及。

如今进入夏天一段时间，并且也来到了全年最热的三伏天之中。所谓的“三伏天”也就是农历节气中小暑到处暑之间，一年之中气温最高且最潮湿、闷热的日子。今年的入伏时间是在7月16日，但因为年份的缘故，今年的“三伏天”长达40天，所以很多国人如今都在诉苦自己被热得不行，因此有一个东西成为了如今中国家庭的硬通货，那就是“空调”。

空调即空气调节器（Air Conditioner）。是指用人工手段，对建筑或构筑物内环境空气的温度、湿度、流速等参数进行调节和控制的设备。

一般包括冷源/热源设备，冷热介质输配系统，末端装置等几大部分和其他设备。主要包括，制冷主机、水泵、风机和管路系统。末端装置则负责利用输配来的冷热量，具体处理空气状态，使目标环境的空气参数达到一定的要求。

空调是现代生活中人们不可缺少的一部分，空调为人们提供了凉爽，但同时空调常开也易引起疾病，如“空调病”等，需要慎用。

空调调研报告范文

　在现在社会，报告的适用范围越来越广泛，报告具有成文事后性的特点。在写之前，可以先参考范文，以下是我整理的空调调研报告范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

　空调调研报告1

　 一、调查目的：

　为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况

　 二、调查方法：

　1.调查对象：

　以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。

　2.调查问卷：

　问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。各题均用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。

　3.调查问卷的分发：

　调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。

　4.数据处理：

　调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

　 三、工程项目市场

　作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。

　城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。以写字楼为例，2017年上半年上海约有19个甲级写字楼相继竣工交付，新增面积约为135万平方米，而尚未完工交付以及规划的写字楼数量高于此数字，这给中央空调工程项目市场带来大量出货以及后续合同的签订。

　值得注意的是随着房地产调控政策的实施，上海的房地产市场出现波动，新开楼盘数量不多、楼盘价格有一定的波动，而从相关渠道的统计来看上海二手房市场在上半年成交量同比下滑52%。这些都造成房地产配套市场的艰难。

　以约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什为代表的欧美系水系统机组品牌对上海工程项目市场的平稳有着充分的准备，同时他们也面临着项目数量减少、项目利润减少、多联机产品挤占市场份额、国产水机品牌的发力等诸多不利因素。据部分欧美品牌上海区域负责人表示在开年之初他们已经做好了上海工程项目市场大幅下滑的准备，20xx年上半年取得的成绩已经好于他们的预期。而让欧美系品牌能够平稳发展的原因在于，部分项目对于冷水机组市场的刚需仍在，具备多联机无法替代的优势，如大型酒店和购物中心等诸多大面积的项目；欧美系品牌在产品的稳定性上有较大的优势，甲方更容易接受；开拓节能改造领域，拓展多联机领域等。

　日系品牌在工程项目市场上的表现相对艰难，核心原因在于房地产配套项目数量的减少，这也导致日系品牌倾注更多的投入到家装零售市场的开拓，让日系品牌的家装零售市场获得极大的发展。日立和东芝是日系品牌中在工程项目上较为成功的两个品牌，大金在工程项目市场上持续萎缩，其它日系品牌在工程项目上的进展也不尽如人意。

　以美的、格力、海尔、天加为代表的国产品牌在工程项目市场上表现相对良好，产品线的日趋齐全，无论是水系统机组还是氟系统机组均有涉猎；产品稳定性日趋提高让国产品牌在甲方层面的接受度提高，再加上良好的性价比，国产品牌在工程项目的竞标过程中优势明显。

　从分产品层面来看，多联机和单元机占据了上海工程项目市场主流，水系统机组的市场占有率相对平稳，而包括溴化锂、水地源热泵机组在内的产品在占有率方面则有一定程度的下滑。

　 四、家装零售市场

　毋庸置疑的是，中央空调的家装零售市场是20xx年上半年上海中央空调市场最大的亮点。作为全国家用中央空调产品接受程度最高的地区之一，上海地区中央空调家装零售的销售额约为15亿元。

　客观的说，上海区域家装零售市场的火热更得力于工装市场的冷淡，导致大部分日系品牌在家装零售市场领域投入更多的进行开发，以期弥补在工装市场上的损失，而这一策略也收获了极大的回报。越来越多的品牌专卖店开设、越来越多的消费者开始接受家用中央空调产品、越来越多的新房开始安装家用中央空调、越来越多的品牌开始涉足家装零售市场、中央空调的`价格越来越亲民，一切均在按照良性循环的方向发展。

　大金、日立、东芝、三菱电机、三菱重工、松下、三菱重工海尔、富士通将军等日系品牌无疑是上海家装零售市场的最大受益者。以大金为例，其在上海家装零售市场的市场占比超过40%，即使其在工装市场上不断下滑，但整体销售额仍有增长。日立则在工装和家装领域同时发力，在家装零售市场中成为仅次于大金的日系品牌。东芝在工装市场上取得了很大的发展，在家装零售领域的发展有着不小的进步，但仍落后于大金和日立。另外三菱电机、三菱重工等日系品牌均注重在家装零售领域的发展，也取得了很好的成绩。

　国产品牌在家装零售领域的发展速度非常快，以格力、美的、海尔为代表的国产家电系品牌在家装零售业务方面有着丰富的经验，同时他们的市场渠道分布也更为灵活，除传统专卖店渠道之外，苏宁、国美等家电大卖场也有其家用中央空调产品的销售，在互联网电商平台上也有其家用中央空调产品出售。凭借着良好的品牌知名度、相较日系品牌更加亲民的价格、更多更灵活的渠道体系，国产品牌的家装零售业务增长也非常迅速。

　欧美系品牌在家装零售领域的绝对量不大，但增长速度非常快，除和日系品牌、国产品牌一样推出变频多联机产品外，欧美系品牌在小型水地源热泵机组、户式水机方面有着较大的优势，尤其是水机品牌推出的两联品，将空调和暖两大功能集成到一套系统中，让消费者的购成本和使用成本均大幅降低，目前虽然仍然不是市场的主流，但从未来发展趋势来看，两联品的发展不可小觑。另外在渠道方面，欧美系品牌也开始尝试专卖店模式，虽然起步较晚，但也有一定的成效。

　空调调研报告2

　 调查时间： 20xx年6月22号

　 调查地点 ：苏州

　 调查项目： 空调在苏州的销售情况

　苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流量近12万人次，节日高峰时竟达35万。这里的营业额以25％的增幅快速增长。

　随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。

　据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。

　今年苏州整个空调市场呈现出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡态势，这和居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间市场份额比为60%：40%。

　苏州消费者在选择空调上首先考虑的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场份额。

　另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认知程度有关。

　空调调研报告3

　 一、企业概况

　成立于1991年的格力电器股份有限公司是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球200多个国家和地区，用户超过1.5亿。 作为一家专注于空调产品的大型电器制造商，格力致力于为全球消费者提供技术领先、品质卓越的空调产品。在全球，格力拥有珠海、重庆、合肥、郑州、武汉、巴西、巴基斯坦、越南8大生产基地，8万多名员工。公司拥有各类国家级认证科研实验室300多间，4500多名技术研发人员和3500多项国内外专利技术。家用空调年产能4000万台（套），商用空调年产能550万台（套）。20xx年至今，格力空调连续6年全球销量第一。

　如今，格力空调已传播到世界的每一个角落，为全球销售者营造舒适和谐的工作环境和家庭氛围，精心打造人类美好生活。

　 二、市场现状分析

　1。营销环境分析

　（一）宏观环境分析

　（1）行业背景

　随着经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上升 消费结构日趋合理，这种变化，一方面与人们房屋结构的变化有着密切联系，“大客厅小居室”成一种流行时尚;另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成，柜机、壁挂机比例持续上升，而窗机则将逐渐被市场所淘汰。

　（2）市场概述

　格力作为中国世界的名牌，在世界范围内占空调领域的龙头地位，空调市场中以“格力、美的、海尔”等，三巨头称霸空调市场，格力以超强的实力占据空调行业的老大多年，累计销售7000万台。以简单的营销模式和独特的股份制区域经销模式塑造了格力无与伦比的品牌效应及竞争优势。通过建立起自营专卖店经营模式，将格力的足迹遍及全球。

　（3） 政策环境

　目前我国随着入世的承诺逐步实现，正在实施普遍的产业准入政策，削减乃至取消关税和其他贸易壁垒，改善企业经营环境。同时，中国现行的税制和税收政策要作重大调整，其中包括实行有增有减的税收政策;按照国民待遇原则统一内外资企业所得税，按照扩大税基、降低税率原则，减轻内资企业税负，取消外资企业税收优惠将是我国空调企业获得公平的竞争环境。高效、环保、节能型空调主机受到产业政策的支持。

　（4）社会经济环境

　在全球范围内，我国经济一枝独秀，国民经济呈连续稳步增长趋势，社会购买力及消费潜力亦成为众所周知的全球亮点，蓄积了雄厚的集团购买力。在未来的若干年内，中国将是世界经济增长最快的国家之一，中国的整体经济实力必将进一步增强。

　（5）科技环境

　为了节约能耗，开辟新能源的利用，空调技术的研究发展很快，主流空调有：变频空调、燃气空调、太阳能空调。其中，变频空调凭借其在节能、降噪、舒适等方面的优势，越来越受重视。格力电器自主研发的“G10变频引擎”低频控制技术被专家组一致鉴定为“国际领先”水平，被鉴定为“国际先进”水平。这是我国空调产业第一项“国际领先”的变频技术，填补了行业空白，标志着我国变频空调产业开始从“跟随型制造”向“引擎型创造”转变。

　（二）微观环境分析

　（1）供应商

　格力是空调界的老大，在业内有话语权，对产业链的控制能力强。格力作为一个龙头企业，有很多为他生产零部件的供应商，企业供货的稳定性及时性有很好的保证。格力建立了筛选分厂和检测分厂，所有的零配件，来了一个一个上机子测试，一个不落的测试，确保了产品的质量。此外，格力还成立质量管理小组，专门抓供应商的质量管理，这为格力生产高品质产品又添了一层保障。

　（2）营销中介

　“股份制区域销售公司”模式及其自建专卖店的营销模式取得了很大的成功，格力给予中间商的销售鼓励措施使得他们更加愿意卖格力的产品。

　（3）公众

　长期以来，格力电器把以节能环保为重要指标的产品质量作为企业生存发展的基石，并把节能环保作为打造和提升公司产品品牌的重要措施。格力已正式将绿色发展战略植入公司发展战略中，确定总体目标为“倡导绿色消费，积极研制和生产绿色产品，节能降耗，不断改进环境行为，对社会负责”。因此，公众对格力都有着良好的印象。

　（4）顾客

　格力专业化、高品质的空调产品和完善的售后服务为格力在消费者中形成了良好的口碑，格力是大多数顾客购买空调的首选。“淡季贴息返利、年终返利”，甚至不定期返利政策，能够很好的稳住经销商。

　（5）竞争者

　1、海尔

　海尔坚持宁可牺牲速度利益也要保证质量，保证品牌，注重服务创新，坚持真诚到永远的服务的营销策略。海尔的原动力是创新，致力于塑造目标化知名品牌的形象，但其缺乏适度的宣传，因而也被格力打败。

　2、美的

　美的创于1968年，1980年正式进入家用电器行业。1981年进入美国品牌，于19年实行事业部制改造，2001年转为民营企业。 美的得到的支持，利用国内劳动成本底。劳工素质好以及讲诚信，成为空调领域的领跑者。但其缺乏深厚技术积累提高品质，降低成本不够，因而被格力空调后来居上。 综合所述，在竞争中，格力应更加提高技术改革，从促销战，广告战，价格战三战中巩固其霸主地位，并不断塑造企业强有力的形象，塑造环保健康的气息，走绿色环保健康之路。

　2、SWOT分析

　（1）优势（Strengthes）： 格力空调连续十一年产销量全国第一，不仅得益于格力空调过硬的优秀品质及品牌的强势，而且得益于格力独有的区域代理制加上格力品牌专卖店的渠道模式。产品—品牌—品牌专卖店组成了一个完美的品牌质量。并且，格力有先进的自主研发科技，如：超低温数码多联机组、高效直流变频离心式冷水机组、多功能地暖户式中央空调、1赫兹变频空调、R290环保冷媒空调、超高效定速压缩机等一系列“国际领先”产品，填补了行业空白。

　（2）劣势（Weaknesses）：虽然当前格力正在市场上仍处于主导地位，但仍值得注意，随着空调业变频拐点的到来，格力所面临的市场压力也逐渐加大。其次还在面临美的、海尔那些强有力的敌手，在彼此之间的市场份额正在逐渐缩小时，格力也不得不调整策略，寻求正在处所空调营业上的冲破。

　（3）机会（Opportunities）：中国的经济发展势头不可估量，也进一步带动了中央空调行业的发展。瞄准这些经济发展带来的机遇，近年来格力、美的、海尔中央空调纷纷进入轨道交通、房地产、通信、医疗卫生等工程项目，在商用空调市场大有作为。

　（4）威胁（Threats）：外资品牌对本土企业的威胁，在我国中央空调市场表现明显。像美国开立、日本大金等这些国外知名空调企业的威胁，中国格力空调企业面临着巨大的挑战，虽然国产企业有一定的本土优势，但是外资品牌在中央空调行业起步早，技术成熟，市场积累丰富。中国格力空调企业要缩小与其它空调品牌的差距，还需要任重而道远！

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